Världen blir äldre. Det är ett enkelt faktum med djupgående konsekvenser, särskilt för inkontinensvård för vuxna. Enligt FN förväntas den globala befolkningen i åldern 65+ öka från 10 % år 2022 till 16 % år 2050. Vid den tidpunkten kommer det att finnas nästan dubbelt så många äldre som barn under fem år. Denna demografiska förändring är en kraftfull drivkraft bakom den betydande tillväxten på marknaden för inkontinens för vuxna.
Men det handlar inte bara om siffror. Som Alexandra Fennell, medgrundare av Attn: Grace, påpekar: " I takt med att den globala befolkningen åldras i en aldrig tidigare skådad takt förväntas incidensen av inkontinens öka dramatiskt. Lyckligtvis kommer denna ökning en avgörande positiv förändring: en långsam men stadig förändring i samhällets attityder, vilket hjälper till att bryta ner det stigma som länge varit förknippat med inkontinens. Denna växande öppenhet är avgörande för att säkerställa att drabbade individer söker och får det stöd de behöver.
Bortom ålder: Faktorer som driver efterfrågan
Även om åldrande är centralt, accelererar andra hälsofaktorer marknadstillväxten. Tillstånd som fetma och diabetes är bidragande faktorer, vilket driver tillväxtnivåerna högre än vad enbart demografin skulle antyda, förklarar Pricie Hanna, Managing Partner på Price Hanna Consultants.
Dessutom ser varumärken betydande möjligheter att nå fler människor. Colin Hanna, marknadsundersökningschef på Price Hanna Consultants, framhäver framsteg bortom produkter som traditionellt riktar sig till kvinnor. "Vi arbetar för att minska stigmatiseringen kring manlig inkontinens," han noterar, " eftersom det representerar en stor demografisk grupp med betydande utrymme för större marknadspenetration."
Innovation möter behov
Produktutvecklingen håller jämna steg med de utvecklande behoven. Euromonitor International noterade att produkter för måttlig/svår inkontinens ledde detaljhandelstillväxten under 2023. Forskningsanalytikern Caro Bush tillskriver detta delvis deras upplevda värde under tider av stigande levnadskostnader. Framgång kommer också från innovation: "Funktioner som snabb absorption i diskreta, tunna format är nyckeln, säger Bush och nämner exempel som Poises 7 Drop Pad med sin konturerade design för komfort.
En förändring i åtkomst och stöd
Den kanske mest omvälvande förändringen är hur människor får tillgång till produkter och information. Ökningen av e-handel, som accelererade under pandemin, har skapat nya, diskreta köpvägar. Heidi Robinson, operativ chef på Because Market, säger enkelt: "E-handel har förändrat landskapet inom olika kategorier för personlig vård, och inkontinens är inget undantag."
Denna förändring går långt bortom enkel onlineshopping. Varumärken och distributörer tillhandahåller alltmer värdefullt genom utbildning och skräddarsytt stöd. Som Colin Hanna observerar suddas gränserna mellan traditionella konsument- och institutionsmarknader ut, och mer omsorg sker i hemmet. Följaktligen marknadsför distributörer i allt högre grad direkt till hushållen.
Den nya eran av konsumentomsorg
Onlineplattformar ger varumärken möjlighet att erbjuda unikt stöd:
Diskret leverans: En viktig faktor som driver onlineköp är att säkerställa integritet.
Personlig vägledning: Hjälper konsumenter att navigera komplexa produktval för att hitta den bästa lösningen för deras specifika behov.
Gemenskap och resurser: Tillhandahålla utbildningsinnehåll, verktyg och främja diskussion, särskilt för vårdgivare.
Utvecklingen av e-handel går bortom shoppingupplevelsen, förklarar Angie Williams, försäljnings- och marknadsföringschef på Principle Business Enterprises (PBE). Det handlar om att skapa ett komplett nätverk av resurser och produkter för att stödja individer under hela deras inkontinensresa.
Framåtblickande
Sammanflödet av starka demografiska grupper, minskad stigma, kontinuerlig produktinnovation och den alltmer tillgängliga och stödjande e-handelskanalernas ökande popularitet ger en tydlig bild. Marknaden för inkontinens hos vuxna växer inte bara; den utvecklas för att bättre möta miljontals människors verkliga behov med värdighet, diskretion och förbättrad livskvalitet. Denna förskjutning mot större förståelse och tillgänglighet är kanske den viktigaste trenden av alla.
